品牌LOGO，指易于識別和記憶的部分——包括符號、圖案或明顯的顏色或字體。LOGO品牌名稱是構成完整品牌概念的要素。logo能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，從而影響品牌傳播效果，塑造顧客的品牌忠誠度。

所以，在品牌上LOGO在設計中，除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素、消費者認知和情感心理。這些方面構成了品牌logo設計的五大原則，即營銷原則、簡潔原則、設計原則、色彩原則和情感原則。

1、營銷原則

       品牌LOGO這是品牌內涵和屬性的直接表達，因此LOGO為了反映品牌的行業屬性和品牌的價值和理念，從而塑造品牌形象。讓消費者可以通過品牌進行溝通LOGO識別品牌，降低品牌傳播成本。

2、簡潔原則

       在市場經濟時代，各種品牌層出不窮。人們沒有時間刻意記住一個品牌。只有那些簡單明了，一目了然LOGO才能更容易被人記住。

3、設計原則

       標志由圖形、文字和顏色組成，品牌LOGO在圖形和配色方面，設計應遵循布局合理、對稱平衡、對比鮮明、清晰簡化、象征恰當有趣等原則。合理的布局和對稱的平衡可以使品牌LOGO賞心悅目，傳達和諧的視覺印象。

品牌LOGO中間的圖形通常有兩種表達形式：具體和抽象。具體的表達形式是對自然事物形式的總結，最終提取出能夠代表產品特征和品牌內涵的簡單圖形。抽象的表達形式由幾何圖形組成，通過抽象的幾何圖形傳達事物的本質和規律特征。

品牌LOGO文本設計往往采用與圖形一致的風格，與圖形形成一個和諧的整體。今天品牌字體設計的流行趨勢是簡單易識別，這不僅是為了適應人們的審美變化，也是為了更好地在數字媒體的電子屏幕上傳播。

4、色彩原則

       不同的顏色可以給人不同的視覺感受，從而喚起人們的聯想和情感偏好。所以品牌logo在設計中，顏色通常用來表達品牌的色調，如黑色給人一種優雅低調的感覺，灰色是真誠和精致的，紅色是溫暖和性感的。所以一個優秀的品牌logo要使配色組合和諧美觀，同時體現品牌的調性或價值。

5、情感原則

       品牌logo要能給人以美的享受，對消費者有一種天然的親近感，讓人產生豐富美好的聯想。