服務客戶：周金龍珠寶

項目類型：新品牌創建

九一堂品牌關鍵價值塑造中，常提及的品牌三角模型，其核心地位不容忽視，所有品牌問題都可以匯集與此，品牌溝通三角模型中，價值觀的溝通是品牌溝通的最高級階段。

九一堂案例周金龍珠寶很好的演繹了這樣一個核心觀點，價值觀是真正能夠得到消費者共鳴的產物。在周金龍品牌關鍵價值塑造調研過程中，我們發現中國黃金珠寶的基本面是”雷同”,不僅同質化嚴重，能達到“品牌”標準的并不多，創新設計能力較弱，模仿抄襲普遍。其次是“模仿”，黃金百家姓，一半都姓周，事實上消費者并沒有興趣辨別“周氏”陣營的品牌區別，市場大多認大牌。再次是品牌“文化若”，不同的主題系與母品牌的核心主張關聯性弱，周金龍珠寶作為“周氏”陣營的一員，如何脫穎而出？

 九一堂用品牌關鍵價值三角模型，解決品牌問題。

關鍵定位：中國首部國潮首飾品牌

關鍵符號：龍圖騰，龍代表至高無上的權利，龍代表華夏子孫的血脈，勤勞 勇敢 不屈 創造 誠信 和諧。我們是龍的傳人。

關鍵文化：1914年 辜鴻銘一部《中國人的精神》影響世界，第一次讓西方領略中國人的精神生活

深刻揭示并闡發中國傳統文化的永恒價值，以深刻，博大，淳樸，靈敏作為周金龍品牌價值觀

與消費者情感溝通，達到共鳴。

關鍵語言：中國人，戴周金龍

在品牌特質與亮點的挖掘上，融入對文化藝術更深的理解與跨界

提出每件出品皆源自文化藝術歷史名作或先鋒藝術的嘗試，以及大自然的造物靈感。

”行走的名作”

“御制復刻”

“御享禮制”

“芳華盛世”

“翱翔夢想”

等關鍵概念與產品系列。

九一堂定義品牌關鍵價值，以更簡單，更有力，更高效的手段創建品牌，抓住關鍵問題，創建關鍵價值，重復關鍵概念，就能一招破局。